Wizerunek firmy formuje się także poprzez graficzne składniki identyfikacji. Jest to pojęcie dużo szersze niż samo logo, chociaż ono jest zasadniczym składnikiem identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa. 

System graficznej identyfikacji powinien być dobrze przemyślany. Nade wszystko musi oddawać charakter produktów jakie firma oferuje – czy to towarów czy usług.  

Do graficznych elementów identyfikacji zaliczamy: logo, kolorystykę, elementy grafiki. Mogą, acz nie muszą, być to kształty produktów, opakowań a nawet charakterystyczne cechy architektury. 

Składniki graficznej identyfikacji można zobaczyć na stronach firmowych, drukach firmowych, prospektach, katalogach, wizytówkach, odzieży roboczej (na przykład na czapkach roboczych). 

Zmysł wzorku przyjmuje największą ilość informacji. Stąd plastyczne elementy identyfikacji są tak bardzo ważne. System wizualnej identyfikacji firmy współtworzy – wraz produktami czy sposobem funkcjonowania – charakter przedsiębiostwa.