Reklama jest konieczna w większości branż. Jedną z czołowych kwestii jaką należy się zająć to dobór stosownej postaci reklamy twojej branży lub też produktu jaki oferujesz. Każda branża ma swoją swoistość oraz specyficzną grupę docelową. Dla niektórych branż najbardziej odpowiednia będzie reklama zewnętrzna, przykładowo billboardy, dla innych najlepszą formą reklamy będą spoty telewizyjne a jeszcze inna branża będzie uzyskiwała wielkie korzyści z reklamy na ulotkach. Bardzo często jeżeli nie najczęściej firmy korzystają przy prowadzeniu kampanii reklamowych z kilku rodzajów reklam. Przykładowo, jeśli mamy do czynienia z ogólnokrajową kampanią promującą dany produkt to bardzo często możemy zobaczyć w tej samej formule graficznej reklamy na bilbordach, w telewizji i w Internecie.
Projektując reklamy trzeba scharakteryzować grupę docelową. Potem na podstawie tej definicji dobierać typy reklam, rodzaje miejsc ich zainstalowania lub emisji, ich charakter, język przekazu.